От внештатных авторов медиа охотнее всего берут темы на личном опыте, и часто кажется, что написать текст будет просто, ведь вся нужная для этого информация уже есть. Но на деле вместо статьи нередко получается микс из эмоций, впечатлений и мыслей по теме: такой текст может быть интересным, но не соответствует задаче редакции, а для читателя практически бесполезен.
В итоге его возвращают на доработку, которая может растянуться на недели, и в худшем случае материал так и не увидит свет, а автор — гонорар. Разберем, как писать статьи на личном опыте так, чтобы результат устроил редакцию с первого раза.
В итоге его возвращают на доработку, которая может растянуться на недели, и в худшем случае материал так и не увидит свет, а автор — гонорар. Разберем, как писать статьи на личном опыте так, чтобы результат устроил редакцию с первого раза.
Шаг 1. Конкретизируйте тему
Часто авторы предлагают темы для статей в общем виде, например:
- «Как переехать в Турцию»;
- «Как открыть кофейню»;
- «Как научить ребенка самостоятельности».
Иногда их могут одобрить и так, но чаще хорошие темы заворачивают уже на этом этапе, т.к. редактору непонятно, о чем именно автор хочет писать:
- из формулировки «Как переехать в Турцию» непонятно, кто переезжает, с каким бюджетом и в каком статусе;
- в теме про кофейню — город и бюджет;
- про детскую самостоятельность — сколько лет ребенку, и каким конкретно навыкам учат.
Чтобы увеличить шансы на то, что тему вообще одобрят, нужно сузить ее до конкретной проблемы. Для этого — понять, кто будет читать статью, и что именно из личного опыта автора ему может быть интересно.
Это можно сделать по формуле:
кто → в какой ситуации → что хочет сделать → за сколько → в каких условиях → с каким результатом.
С ответами на эти вопросы получится так:
- «Как мы переехали в Анталью с двумя детьми и бюджетом 8000 € за три месяца и оформили ВНЖ»;
- «Как мы открыли кофейню формата «кофе с собой» в Казани с бюджетом 1,2 млн рублей и вышли в ноль за восемь месяцев»;
- «Как мы научили ребенка четырех лет одеваться и собирать рюкзак в детский сад за две недели».
Теперь понятно, о чем собирается писать автор, и шансов на то, что темы согласуют в медиа, гораздо больше.
Шаг 2. Составьте план статьи
Хотя автору может быть интереснее поделиться в статье эмоциями и мнением, читателю гораздо важнее факты, результаты, решения и последствия — все то, что он сможет учесть и применить в жизни. Именно вокруг этого нужно выстраивать структуру статьи.
Ниже — пример неудачной структуры и план моей статьи «Бизнес с нуля по франшизе: кейс открытия детской студии балета» для блога Ак Барс Банка, который одобрила редакция.
Шаг 3. Опишите свой опыт
Для статьи на личном опыте большая часть материала у нас уже есть — нужно только вытащить из головы «правильные» вещи. Например, для статьи «Как я сменил профессию и стал маркетологом» фактурой могут стать:
- цифры: стоимость курсов, срок обучения, доход после смены профессии: курс стоил 60 000 ₽, обучение заняло 6 месяцев, первые заказы принесли 25 000 ₽ через 2 месяца после окончания;
- порядок действий: сравнил три курса, составил таблицу критериев, оплатил рассрочку, начал брать небольшие проекты на фрилансе;
- условия: работал параллельно на основной работе, уделял учебе по 2 часа в день, опыта в маркетинге не было;
- критерии: цена, наличие стажировки, отзывы, программа с практикой;
- ограничения: нужен был час вечером для учебы, пригодилась финансовая подушка 100 тыс. ₽;
- подтверждения: скриншоты договоров или ответов в чате поддержки, диаграммы, фотографии.
Нельзя считать фактурой мнение, мысли, впечатления, оценки и пр, например:
- было сложно / оказалось дорого / все получилось.
- было страшно увольняться / я сомневался.
- несколько месяцев / много денег / хороший курс.
Пример фактуры для моей статьи «Бизнес с нуля по франшизе: кейс открытия детской студии балета»:
На этом этапе не нужно обращать внимание на красоту текста: первую статью я старалась писать сразу чисто и аккуратно, но из-за этого работа шла медленно. Тогда сменила подход и сначала собрала тезисы и цифры, а затем превратила их в связный текст.
Потом я узнала, что опытные авторы так обычно и делают.
Шаг 4. Найдите недостающую информацию
После описания личного опыта в тексте обычно остаются пробелы: какая-то информация могла устареть, изменились цены и пр. Восполнить их чаще всего можно с помощью тех же источников, которые вы использовали для решения проблемы, например:
- государственные сайты и порталы: «Госуслуги», сайты региональных властей, консульства и пр. — для оформления льгот и пособий, подачи документов на визу;
- официальные сайты компаний: МТС-банк, «Аэрофлот», РЖД и т.п. — для оформления кредита, покупки билетов;
- законы, юридические документы: «Консультант», «Право. ру» и пр. — чтобы уточнить требования законодательства;
- служба поддержки банков, нотариуса и пр. — можно уточнить актуальную стоимость услуг.
«У меня две собаки, с которыми я не раз ездила на поезде, поэтому большую часть статьи о перевозки собак для «Яндекс Путешествий» я написала на своем опыте. Однако мои собаки большие, и я возила их только о в купе. Как возить мелких собак в плацкарте, и сколько это стоит, я не знала — эту информацию взяла с сайта РЖД»,
— рассказывает Вера Безлепко, создательница Школы медиа и редактор медиа Ак Барс Банка.
Шаг 5. Добавьте личные подробности
Эмоции, оценки и впечатления делают текст более живым и интересным для читателей. Главное, чтобы они не подменяли, а дополняли факты и занимали не более 10-20% объема статьи. Вот примеры удачного вплетения эмоций в текст:
Пример того, как личные подробности усиливают материал. Статья на Т—Ж «Как я сменил профессию с помощью онлайн-курсов»
Источник: https://life.akbars.ru/
Шаг 5. Отредактируйте и оформите текст
Финальная редактура и вычитка помогут убрать логические ошибки, «кривые» фразы и лишние подробности. Чем меньше в статье будет недостатков, тем больше вероятности, что редактор исправит их сам и не будет возвращать ее на доработку.
На этом этапе я часто загружаю текст в нейросеть и и прошу показать слабые места.
На этом этапе я часто загружаю текст в нейросеть и и прошу показать слабые места.
ИИ-агент подсвечивает логические недочеты в черновике статьи про студию балета
Затем перехожу к стилю: убираю лишние местоимения и канцеляризмы, заменяю абстрактные формулировки точными. Стилистику и читаемость можно проверить в сервисе Главред.
Оформление текста зависит от требований редакции и обычно включает:
- форматирование заголовка, подзаголовков и шрифта;
- заголовок для веб-страницы (тайтл) и краткое описание статьи (декскрипшн);
- оформление иллюстраций и пр.
После этого можно отправлять статью редактору. Она, скорее всего, вернется с правками: для меня это стало неожиданностью, т.к. на курсах по копирайтингу и в агентстве, где я работаю внештатно, тексты чаще всего принимают без доработок. Но в начале пути правки нормальны: со временем авторы привыкают к формату и требованиям изданий, и их становится значительно меньше.
Я планирую продолжать писать для медиа, потому что формат мне понравился: в отличие от продуктового и продающего копирайтинга, здесь нужны не продажи, а ясный и интересный разбор темы.
