По данным ВЦИОМ 40% россяин боятся потерять работу из-за внедрения искусственного интеллекта (ИИ). Копирайтеры тоже сталкиваются с этой тревогой, а те, кто только планирует перейти в эту сферу, могут сомневаться, стоит ли игра свеч.
В статье я попробовала разобраться, как меняется рынок копирайтинга, вывести наиболее вероятные прогнозы и понять, какие инструменты осваивать, чтобы оставаться востребованным на рынке.
Как ИИ меняет рынок текстов
Ниже — текущие тренды, которые, скорее всего, будут нарастать по мере развития ИИ.
Делегирование простых задач: рерайт, расшифровка аудио и видео, перевод и пр.
По данным биржи «Адвего» объем запросов на расшифровку еще в 2024 году снизился на 50%, на перевод — на 70%. Из-за падения спроса конкуренция на биржах стала еще выше, но расценки за 10-15 лет не изменились: все те же 60-120 ₽ за 1000 зн.
Расценки на бирже в 2026 году
Источник: advego.com
Снижение спроса на seo-тексты
Около 80% пользователей уже используют ИИ как поисковик, а 40% из них удовлетворяются ответом, не переходя по ссылкам. Для бизнеса это оборачивается потерей 15–25% органического трафика — заказывать seo-тексты становится просто невыгодно.
Изменения в подаче контента
ИИ «любит» тексты с жесткой структурой: заголовки-вопросы, короткие абзацы, FAQ-блоки, микроразметки, списки и пр. Чем больше в статье таких элементов, тем больше шансов, что ИИ покажет ее пользователю.
При этом читатели больше любят сторителлинг, реальный опыт и пр., но ИИ вряд ли выберет такую статью для ответа. Это ставит перед бизнесом дилемму между текстами для людей и теми, которые понравятся ИИ. Скорее всего, выиграют те, кто может писать на одну и ту же тему с разной подачей, подстраиваясь под задачу и площадку.
При этом читатели больше любят сторителлинг, реальный опыт и пр., но ИИ вряд ли выберет такую статью для ответа. Это ставит перед бизнесом дилемму между текстами для людей и теми, которые понравятся ИИ. Скорее всего, выиграют те, кто может писать на одну и ту же тему с разной подачей, подстраиваясь под задачу и площадку.
Увеличение спроса на нетекстовый контент
По словам представителя платформы Solar Staff, пользователи все больше обращают внимание на видеоформат и игровые механики вместо постов и статей. С продолжением этого тренда может расти спрос на сценарии для роликов и контент-продюсеров, которые умеют работать с разными форматами контента.
Источник: t.me/work_editor. В вакансиях уже часто встречаются требования участвовать в созданиях видеороликов, сторис и тд.
Создание текстов с помощью ИИ
Нейросеть способна адаптировать тексты под нужный стиль, если дать ей примеры, и некоторые компании этим пользуются: заказывают у копирайтеров несколько постов или статей и просят нейросеть сделать похожие по другому ТЗ.
Я прошла в проект по походной тематике, задача — написать посты для паблика организатора путешествий ВК. Клиент сразу сказал, что полное ведение не нужно — только 5 текстов. Дальше они хотят взять согласованные в работу посты, закинуть их в нейросеть, чтобы обучить, и далее писать посты в нужном стиле с помощью ИИ.
Элина Сагитгареева, копирайтер
Однако тексты от ИИ все еще сильно уступают «человеческим» и создавать качественные посты или статьи таким образом сложно. Эта функция — выход для маленьких проектов, но большинство компаний все еще предпочитает нейросети живых авторов.
В чем ИИ не может заменить копирайтера
Человеческий опыт
Ответ ИИ на запрос — это синтез того, что уже есть в системе. В нем нет уникального опыта и реальной истории — именно того, что больше всего «цепляет» читателей.
По этой же причине тексты нейросети «не любят» поисковые системы. По словам представителя digital-компании JetStyle «Google может пессимизировать страницы с текстами, написанными ИИ. Когда начался рост популярности генеративных сервисов, поисковик к своим стандартным факторам ранжирования ("экспертиза", "авторитет", "доверие") добавил «опыт», который ИИ передать не может».
По этой же причине тексты нейросети «не любят» поисковые системы. По словам представителя digital-компании JetStyle «Google может пессимизировать страницы с текстами, написанными ИИ. Когда начался рост популярности генеративных сервисов, поисковик к своим стандартным факторам ранжирования ("экспертиза", "авторитет", "доверие") добавил «опыт», который ИИ передать не может».
Не может ИИ воссоздать и экспертный опыт. Хороший автор способен найти узкого специалиста и задать ему вопросы, важные для аудитории и задачи текста. За счет этого — получить информацию, которой нет больше ни в одном источнике.
Источник: t.me/work_editor. Коммуникация с экспертами, а иногда и их поиск — частые задачи во многих компаниях
Аналитическое и стратегическое мышление
Тексты для широкой аудитории все меньше интересны людям. В 2024 году американская компания HubSpot столкнулась со снижением органический трафика в блог 70%. На тот момент он состоял по большей части из массового контента, не связанного с продуктом и спецификой компании: подборки идей, мотивационные цитаты, и пр.
Тогда команда отказалась от широкого контента в пользу целевого: CRM, автоматизация маркетинга, продажи. Как итог — сохранилась узнаваемость бренда, а тексты стали чаще цитироваться ИИ.
Тогда команда отказалась от широкого контента в пользу целевого: CRM, автоматизация маркетинга, продажи. Как итог — сохранилась узнаваемость бренда, а тексты стали чаще цитироваться ИИ.
Учесть изменения, перестроиться, подать ту же информацию под новым углом способен человек, но нейросети это дается с трудом — она чаще подстраивается под широкого читателя, упуская узко-целевого, и пишет банальные тексты в нейтральном стиле.
Источник: t.me/work_editor. Навык анализа бизнеса и ЦА – то, за что работодатели готовы платить живым специалистам.
Фактчекинг
Нейросеть часто ошибается, особенно в вопросах на узкие темы, и компаниям нужен человек, который сможет проверить достоверность написанного — без этого качество текстов может быть очень низким.
Автор «Яндекс Путешествий» поделилась опытом использования чата GPT при составлении статьи-маршрута по местам Марины Цветаевой
ИИ ошибся в истории возникновения музея Цветаевых, несколько раз — в датах, связанных с биографией поэта. При этом эту информацию очень легко найти в открытых источниках — непонятно, почему он ее переврал.
Что намного хуже — он буквально придумал несуществующий кусок биографии, который противоречит реальным датам и событиям. Если бы я не увлекалась творчеством Цветаевой и не проверяла факты, то легко пропустила бы эти ошибки.
Вера Безлепко, автор «Яндекс Путешествий»
Компания Scripted отмечает ту же проблему: «Основная проблема с постами в блогах, созданными с помощью ИИ, заключается в том, что платформа может вставлять в них полностью выдуманные статистические данные и информацию.
Если вы разместите такой пост на своем сайте, то рискуете показаться предвзятым, дискриминационным или даже расистским, потерять доверие аудитории и даже столкнуться с проблемами с законом»
Если вы разместите такой пост на своем сайте, то рискуете показаться предвзятым, дискриминационным или даже расистским, потерять доверие аудитории и даже столкнуться с проблемами с законом»
Нужно ли автору работать с ИИ?
По данным «Авито работы» в 2025 году число вакансий с упоминанием навыков применения ИИ увеличилось почти в два раза. Скорее всего, этот тренд продолжит набирать обороты.
Судя по анализу вакансий, для копирайтеров актуальнее всего навыки:
Работадели ждут, что за счет ИИ автор будет работать быстрее: за 10 минут найдет фактуру, адаптирует текст для другой площадки и пр. При этом — сможет сам доработать текст, а не бездумно использовать то, что сгенерировала нейросеть.
- написания промтов (запросов);
- генерации и редактирования текстов;
- доработки текстов: адаптация для других платформ, сокращение, оформление и пр.
Работадели ждут, что за счет ИИ автор будет работать быстрее: за 10 минут найдет фактуру, адаптирует текст для другой площадки и пр. При этом — сможет сам доработать текст, а не бездумно использовать то, что сгенерировала нейросеть.
Источник: hh.ru. В вакансиях часто уточняется умение писать промты для ИИ — от их точности зависит результат выданного ответа.
Пример использования ИИ в работе автора
Клиент заказал у меня 5 рассылок по подписчикам тематических пабликов ВК: для поиска работы, бесплатных моделей для мастеров и пр. Для каждой нужно было 4-5 писем с однотипной подачей, но разным содержанием и для разной ЦА.
Попытка просто сгенерировать тексты в чате GPT не удалась: сообщения получились банальные, абстрактные и слишком рекламные. Тогда я проанализировала ЦА первой рассылки, площадки и услугу компании: охват пабликов, преимущества, цены и пр. Так собрала реальные проблемы, цифры, фразы и пр., которые можно использовать в сообщениях.
Дальше я написала и оформила один текст и закинула его в чат GPT, описала ему задачу и отдельно надиктовала содержание для каждого сообщения. С этой информацией ИИ написал уже нормальные тексты, и таким же образом я составила сообщения для всех рассылок.
На анализ ЦА и поиск заходов уходило 30-40 минут, зато дальше чат GPT писал и оформлял тексты так, что почти не нужно было их править. Итого на работу по каждой рассылке ушло чуть больше часа.
Вера Безлепко, автор и редактор в медиа
Пример одного из постов, сгенерированных ИИ по ТЗ клиента
Сложно отрицать, что для пишущих людей ИИ становится частью рабочего процесса, и работодатели все чаще ищут тех, кто умеет с ним работать. Однако о полной замене копирайтера речь не идет — в таких архиважных аспектах как стратегическое мышление, эмоциональный интеллект, личный опыт и аналитика человек еще долго, а может, и всегда, будет впереди ИИ.
